En 2022, alors que 75% des célibataires affirmaient vouloir vivre une histoire d’amour, Meetic, référence de la rencontre amoureuse depuis plus de 20 ans, faisait évoluer sa plateforme de marque autour d’une nouvelle signature : SERIOUS DATING, CRAZY LOVE, aux côtés de sa nouvelle agence WNP.
Alors que ce besoin d’amour et d’authenticité reste fort en 2023, l’aventure se poursuit autour d’un nouveau concept créatif visant à sublimer le moment où une vraie connexion se produit entre deux célibataires : LA BASCULE.
Meetic et WNP ont souhaité capturer et célébrer cet instant magique dont on imagine rarement où il va nous mener, un moment rendu possible par des fonctionnalités qui redonnent spontanéité et authenticité au dating, même en ligne : les profils audio, l’appel vidéo, les Lives et les événements Meetic.
Six nouvelles histoires dans lesquelles Meetic se positionne en partenaire complice de rencontres renversantes, qui mènent à de vraies histoires d’amour.
Une campagne européenne pleine d’émotions, déclinée à 360°, réalisée par Marco Gentile (production : Hamlet) et incarnée par un casting de six couples.
En 2023 et plus que jamais, WNP et Meetic redonnent toute sa place à l’amour, dans le coeur et l’esprit des célibataires européens.
Une campagne globale Européenne deployée online et offline à partir du 26 décembre 2022.
En TV, deux films de 20 secondes retracent le moment où tout a basculé pour quatre couples. Chaque saynète démarre sur la rencontre de deux célibataires grâce à une grande variété de fonctionnalités.
Lorsqu’ils basculent des premiers échanges à une vraie histoire d’amour, un effet de transition fait alors littéralement basculer la caméra à 360° et nous transporte plus loin dans leur relation amoureuse.
Un effet visuel qui est présent en fil rouge sur l’ensemble de la campagne, afin de cristalliser le moment crucial où l’on perd pied et où sa vie bascule parce que l’on vient de faire une vraie rencontre. Ces deux films TV sont accompagnés de six films de 10 secondes, chacun concentré sur l’histoire d’un couple.
Des rencontres bouleversantes racontées également en radio avec beaucoup d’humour – parce que les vraies rencontres se produisent parfois de façon surprenante, à découvrir à travers quatre spots de 30, 20 et 15 secondes.
Des supports spécifiques ont également été pensés pour le digital dont une version longue des films et d’autres contenus événementialisés.
En Social Media, des Reels mettent également en scène les couples dans des situations de bascule, au sens propre comme au figuré.
Enfin, pendant les fêtes de Noël, Meetic placera sur le parcours des voyageurs et consommateurs des affichages et des DOOH dans les principales gares de France et les grands-magasins parisiens.
Un concept fluide et des dizaines de contenus ‘digital native’ qui composent un système créatif très complet, permettant de nourrir et renouveler l’ensemble des prises de paroles annuelles de la marque. Au total 260 master assets créatifs ont été développés !
La deuxième édition de la campagne Serious Dating, Crazy Love promet d’être encore plus folle et impactante en 2023.
Pour découvrir les film digital version longue, cliquez ici.
Pour découvrir les 2 films TV 20 secondes, cliquez ici et ici.
« Pour les célibataires, l’envie d’amour n’a jamais été aussi intense qu’aujourd’hui, et SERIOUS DATING, CRAZY LOVE s’inscrit comme manifeste de leur désir d’engagement et d’authenticité. Le principe de la Bascule s’est imposé à nous comme une évidence afin d’illustrer le plus justement possible, cet instant à la fois magique, décisif et joyeux, rendu possible sur Meetic depuis plus de 20 ans pour des millions de célibataires. » Jérôme Rivière, VP Brand & Consumer Meetic
« SERIOUS DATING CRAZY LOVE est une « big idea » qui a démontré dès son lancement sa capacité à booster l’attractivité de Meetic. Mais à l’heure où certains remettent en question la capacité des applis de rencontres à créer des rencontres aussi magiques que dans la « vraie vie », il fallait aller plus loin. En célébrant les fonctionnalités parfois méconnues de Meetic et surtout leur immense pouvoir : celui de nous faire basculer dans le CRAZY LOVE”. Eric Delannoy, Vice Président de WNP
CRÉDITS
MEETIC
CEO Match Group EMEA & APAC : Alexandre Lubot
CEO Meetic Europe : Matthieu Jacquier
CMO : Céline Boudiere
VP Brand & Consumers : Jérôme Riviere
Head of Brand & Content : Anthony Solaire
Digital Brand Manager : Sixtine Chevant
Head of Global Communications : Stéphane-Laure Bernelin
Senior Marketing Director : Nonna Minasyan
Senior Marketing Managers : Roelijne Peters, Emelie Fauque
WNP
Vice President & Managing Partner : Eric Delannoy
Executive Creative Director : Mathieu Vinciguerra
Associate director : Prescillia Comparetti
Project manager : Andréa Piotrovitch
Digital Creative Director : Gregory Eggermont
Art Directors : Marion Olivri, Rimelle Laalem, François-Xavier Barré
Copywriters : Charlotte Harrar, Yannick Kryk, Jeremy Jamet
TV Producer : Pauline Fourcade, Florent Pascal
PRODUCTION (Hamlet)
Director : Marco Gentile
DoP : Mauro Chiarello
Executive producers : Clément Martorell, Marie Archambeaud @Hamlet Paris
Line producers : Ondine Dupont, Aryanaz Aryana
Production coordinator : Maud Folléa
Service production : Landia
Post-production : Everest
WNP (WHAT’S NEXT PARTNERS) – MARKETING AND BRANDS TRANSFORMERS
Quand le monde se digitalise chaque jour un peu plus, quand le consommateur se responsabilise chaque jour un peu plus, nous sommes aux côtés des marques pour les aider à réussir leur indispensable transformation. DATA-POWERED STRATEGIES : Inspirés par la data, nous détectons les insights les plus pertinents pour concevoir des stratégies de communication qui donnent un temps d’avance et qui permettent d’atteindre les objectifs business. INTEGRATED COMMUNICATION : Dès 2011, WNP a été pionnier avec une approche du marketing & de la communication intégrée, permettant de créer des expériences fluides et cohérentes à travers tous les touchpoints critiques à la construction d’une marque forte et d’un business en croissance. CREATIVE CONTENT : Nous imaginons et produisons des contenus créatifs, digital-native et mass-média, qui résonnent auprès des audiences cibles, pour tous types de canaux et plateformes, dont nous mesurons en permanence l’efficacité. Site : WNP.FR // Twitter : WNP_FR // Facebook : WNP // Instagram : WNP_FR // Linkedin : WNP (What’s Next Partners). Contact presse : Carole GUEDJ // 06 38 24 70 83 // carole.guedj@wnp.fr